爱游戏中国官方网站迪卡侬新LOGO有点眼熟!3月12日,作为全球多领域专业运动品牌的迪卡侬( Decathlon ) ,宣布进行品牌重塑。
不仅推出全新品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport,以及全新品牌战略“北极星”,还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。
原先LOGO采用上下结构组合,以英文+图形的形象设计,整体是 大写字母D和下方横线的符号形象 , 全 新 品 牌形 象系统和 品牌宣言“快乐任你选择”。
迪卡侬新形象 由 品牌咨询 公司沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)与AMV BBDO共同设计。 新LOGO则从上下结构转为统一水平线的图形文字设计, 图 形则变成一个形似轨道的设计。
据官方解释:新的品牌图标被称为“LOrbit,而轨道末端的顶点被解读为山峰、风帆、波浪,甚至是心跳,共同将体育运动推向新高度,代表着开放,触手可及、高性能、创新,以及对环境的积极影响axy爱游戏体育官网。
其中,迪卡侬LOGO字体设计最为明显的点是相互连接的“C”和“A”,新标志延续了这一风格,也不改斜“A”的轨迹,传达了迪卡侬对循环的承诺。
同时,新字母“D”和“E”间距更宽松,定制字体Decathlon Sans比之前的迭代更清晰,结合更深色的蓝色色调,彰显了迪卡侬专业的运动品牌青春、活力的品牌形象。
只是这LOGO,又有点像是1990年的设计形式,除了字体和颜色调整外加了一个图形,你觉得像吗?
如今,迪卡侬新的品牌宗旨是:“让人们体验体育的奇迹”,旨在将迪卡侬从一家法国零售商转变为一个“面向未来”的运动品牌,并更好地反映公司支持的人群范围——所有运动axy爱游戏体育官网、所有人、所有年龄和所有水平。
为了实现这一愿景,迪卡侬致力于构建多元社群。而是通过模块化搭建,让品牌形象展现出了迪卡侬在多领域的专业性,触及人群涵盖初学者到运动专家。带来快乐和感动的同时传达了强有力的包容性价值观。
前三次只有颜色和口号更新,整体没有太大变化,第四次是有史以来改动最大的,据说巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议,迪卡侬正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴,LOGO也大范围得到曝光。
然而,这并非针对奥运会专门设计,只是准备把新LOGO推广全球;如今新LOGO的设计axy爱游戏体育官网,却像是用回1990年设计。